[饭文]苹果退守高端?

苹果退守高端?
辉格
2013年1月31日

在不如人意的第四季财报导致股价暴跌之后几天,苹果发布了两款升级版的iPad 4,除内存翻番外,新品与旧品并无区别,价格却又上跳了100美元,其中LTE版达到了令人吃惊的929美元。

在定价策略上,苹果延续了iPad系列随配置性能提升而逐级提价的路线,这与谷歌的做法形成了鲜明对照,Nexus 7升级时,价格不变,提高配置,同时对旧产品降价。

从这一点看,苹果似乎并不太介意平板市场的份额被蚕食,而决意维持甚至强化其高端定位,以三倍的价格差,是不可能与竞争对手拼抢份额的,因而可以预料,安卓在席卷了手机市场的大半份额之后,也很快会在平板市场压倒苹果。

对此前景,苹果正在奉行一种退守高端、确保高毛利率,而不追求市场份额的策略,这意味着,此前传闻的低价iPhone将不会出现。

退守高端,也是苹果对其在供应端所面临困境做出的反应,苹果产品对制造工艺和质量的苛刻要求,加上他的巨大批量,已对其上游厂商构成了极大压力,即便如富士康这样承压能力极强的制造帝国,也已不堪重负。

而且,随着苹果在智能手机市场垄断地位的打破,上游厂商已不再像过去那么百般迁就苹果了;几个月前,郭台铭罕见的打破沉默,说iPhone 5要求太高,富士康难以同时确保质量和速度,同时苹果开始考虑将部分生产搬回美国;种种迹象都显示,苹果宁愿收缩以确保质量和缓解供应链压力,与退守高端策略是一致的。

从苹果的企业禀赋看,专守高端也是合理的策略,他的平台封闭性,以牺牲选择性换取简洁和完美体验的产品设计路线,对待消费者和开发者的父爱主义专断姿态,都更适合营造一个局部高端生态位,而不适合构建通用、开放、多样化和高覆盖率的生态系统,此前的高市场占有率,只是其先行优势所造成的短暂局面。

对企业来说,在高端构造一个牢固而利润丰厚的生态位,不失为明智之举,可以活得很滋润,问题是,对于投资者,这样的前景能否支撑苹果目前的高市值?尽管其股价在过去四个多月已从最高点700美元跌去了1/3,但苹果市值仍超出谷歌、微软、IBM等IT巨头将近一倍,更四倍于巅峰期的诺基亚。

假如苹果最终输掉主流生态系统之争,在各大终端领域只维持5-8%的市场份额,就像他在PC市场的情况,那么当前市值无疑是过高的;当然手机和平板市场情况可能不同,赢家通吃的效应或许没有PC市场那么强烈,而要对赢家通吃的程度作出更准确的判断,还需要逐一考虑影响平台依赖性的各种因素。

关键仍是应用,如果用户仅仅因为平台的缘故而放弃一个终端,那肯定是因为它不能理想的运行他所需要(或未来很可能需要)的某些应用;对于一个市场占有率处于第二等级的平台,这样的事情有多大可能发生,将取决于那些用户难以割舍的应用更可能以何种方式、由谁来开发,以及复杂度有多高。

首先,应用复杂度越高,开发难度越大,或者安全敏感性越高,测试负担越大,便越不可能同时为多个平台维持平行版本,因为那么做代价太高了,于是只能选择其目标用户使用率最高的那个平台;其次,应用越多的由大型厂商开发提供,就越可能维持多平台平行版本,因为大型厂商的规模效率让他们更有能力负担平行版本的高成本。

从这两点看,高带宽和云计算的发展都有利于小平台,在云计算模式下,应用可以将大部分复杂性留在服务端,简化终端程序,这样,维持终端平行版本的代价便大为降低;同时,大型应用厂商也更可能建立自己的云服务,而个体开发者则可能连自己的网站都没有,只能完全依赖终端计算与存储能力。

对小平台不利的发展是,终端硬件功能正在日益丰富,特别各类信号传感器的出现,从光学、声波、重力、运动、温度,未来甚至气味、压力、湿度等等更多的传感器也会被运用到终端上,而传感类型的丰富必将提高终端应用的复杂度,其中许多需要实时性的部分是不能被移到服务端去的。

 

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已有14条评论

  1. 辉格 @ 2013-02-03, 00:16

    IDC 今天发布了 2012 年Q4全球平板电脑出货报告 http://www.36kr.com/p/201122.html

    出货量共计达 5250 万台,创下新的记录,年增长 75.3%,比上一季度的 3010 万台增长了 74.3%。

    在所有的平板设备厂商中,苹果的 iPad 出货量为 2290 万台稳居第一,占据 43.6% 的市场份额;三星出货 790 万台(Android Win8),比去年同期增长 263%,Q4 市场份额为 15.1%。

    http://a.36krcnd.com/photo/a89bb362a278fef9f2d01062b85d89b8.png

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  2. bear @ 2013-02-03, 16:44

    平板现在我看好微软。据说新款surface装的是有桌面版的win8了,也就是说以前所有的windows程序都能装!加上自带的超薄键盘,完全可以取代笔记本了。相比而言,安卓和苹果的平板目前都还只是玩具。

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    辉格 回复:

    surface实在太贵了,我看至少降价1/3才有戏

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    bear 回复:

    可以先抢办公市场,这块市场是利润高且相对价格不敏感的。我问过好几个外企经理,都说平板上能跑office软件有很大的吸引力,现在的平板发个邮件都是又慢又累。
    顺便吐槽google的web版office,做那么多年了功能还是完全比不上桌面版,“甚至连一些基本的文档都做不了”–我一美国老板的原话.

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    辉格 回复:

    嗯,作为笔记本替代是可以的。

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    辉格 回复:

    对于习惯了Office的人,确实如此,微软的竞争者要在所有这些习惯上予以满足,是很困难的,细节太多了。不过,对那些一开始就没这习惯,或者容易摆脱习惯的人,竞争产品也不错了。我已经5年没用Office了,装了一个只是为了阅读别人发过来的docx,现在只用notepad,wordpad,notepad ,也没觉得不够用。

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    bear 回复:

    呵呵,我也不怎么用office,但那帮经理就不一样了,要做ppt, 要做漂亮的文档和报表……这些东西离了office就没法做了。即使不考虑用户习惯,市场上也找不到一款足够好的整套的替代产品。
    Btw,如果只是看docx的话,建议装OpenOffice,开源不要钱。

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    zhang3 回复:

    主要是市场占有率,如果公司的办公系统一直跑在office下,那office平板还真是不得不选.这么看企业市场是surface的一个重点.

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    zhang3 回复:

    工作用笔记本和平板的差距还是太大,目前我最中意的笔记本还是苹果的11寸air,观察了一阵超极本,还真没有一个合意的

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    bear 回复:

    架上支架,配上键盘鼠标,平板和笔记本差在哪儿呢?

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    zhang3 回复:

    键盘手感不行,如果要两用的话,做为平板则太厚重,做为笔记本则功能太弱.再说,为什么不能接受买两个呢?一个便携笔记本一个7寸平板,如今数据越来越倾向于保存在云端,同步的问题也越来越小.

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    bear 回复:

    如果要随时随地能“办正事”,假定平板只能玩,要办正事就得带上笔记本,那带两个还不如只带一个笔记本,但笔记本用起来又不如平板轻量。
    写代码的话肯定是笔记本更好,但回个邮件、改个文档什么的,有键盘的平板就够用了。据我所得到的信息看,这块需求不算小。

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    zhang3 回复:

    没想好,surface目前的键盘应该不是很好用.不过从技术发展路径上,相反的证据也很强: 让平板变得和PC一样强大是有办法的,随着云端功能越来越强,平板 服务器后台 高带宽,就可以干任何事情了.以后大概功能区分的唯一指标是屏幕大小了.

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  3. ee21 @ 2013-02-04, 22:11

    surface现在是国内公司年会的首选奖品,不知道是不是商务键盘的功劳

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