[饭文]苹果的未来

(应景口水文,没啥看头)

苹果的未来
辉格
2012年9月18日

众粉丝期盼已久iPhone5终于在上周的发布会上揭晓,本周起将在各地上市,苹果的股价也随之而被推到了新高;不过其中过程颇值得玩味,新苹果发布之初,股价一度大跌,因为业内行家普遍觉得让人苦等了一年的这代新品并无多少新意,而除了手机,苹果也没拿出其他能让人眼睛一亮的东西。

可是股价下跌势头只维持了半天,当投资者发现消费者热情并未受评论影响,似乎并不介意新苹果的平淡表现,股价很快又开始反弹,几天后当预订数字显示新苹果早期销量很可能超出4S时,股价更突破700美元大关创出新高;或许投资者是这么想的:即便表现如此平庸,仍能让粉丝热情不减,这足以证明苹果的号召力和用户忠诚度,而这正是其市场价值的坚实基础?

这种想法有些道理,毕竟,只要用户肯掏钱,苹果就有钱赚,况且他的毛利率又那么高,新一代产品的热销至少可以保证苹果未来几个季度的业绩依然辉煌;不过,对于更关注产业发展前景的观察者来说,以此作为看好苹果前景的理由,实在有些苍白和脆弱,眼下,几大生态系统正处于生死较量的关键时期,而苹果的这次发布显然已暴露出了一些后劲不足的苗头,特别是与六月底的谷歌I/O发布会相比,更是大为逊色。

考虑到苹果极高的品牌号召力和客户忠诚度,消费者会在不甚了解的情况下对其新产品进行习惯性购买,因而一代新品的平庸可能并不影响这一代的销量,但它很可能对下一代和更长远的销量造成影响,因为那些迫不及待更换了新手机的用户,在事后总会对是否物有所值有所体会,特别是当他们与其他进步更快的产品做比较之后。

而按目前的竞争形势,在下一代苹果推出之前的一年中,他们将有足够多的机会进行这种比较,大批安卓厂商和微软阵营在此期间会轮番推出新品,其速度将远远超出苹果一家的换代节奏;在这样的局面中,仅仅依靠品牌忠诚度,苹果是难以赢得这场平台与生态系统之战的,若是输掉这场战争,他就只能再次沦为一个小众产品,或许仍能获得很高的利润率,但维持不了目前的规模和市值。

其实,苹果所固有的封闭性很早就预示了现在的局面,只是起初iPhone一下子将对手甩得太远,微软诺基亚反应迟钝,而其他厂商这些年来一直处于努力追赶的状态,才让苹果享有了几年鹤立鸡群的美好时光;但从去年开始,形势已经扭转了,安卓的市场占有率已大幅超越苹果,按目前的趋势,两三年内达到80%以上的份额并非难事。

我们知道,平台之争有着很强的赢家通吃倾向,市场份额是决定性因素,一旦安卓在手机和平板市场的占有率双双超越80%,而苹果降至10%以下,同时智能手机的普及率也接近极限,局面就很难再逆转,那时苹果若要保住市场份额将被迫采用降价策略,支撑其创新和扩张能力的毛利率就会被压缩,而为了确保自己的盈利,又会去挤压自己平台上的应用开发商和配件制造商,如此将造成一个螺旋下降。

相反,安卓的开放性让它得以汇聚一大批制造商,各自寻找自己的细分市场和功能特性定位,对各种可能的硬件组合和特性搭配进行大面积尝试,从每个市场角落挖掘出潜在需求,并且这种并行创新的模式也可以让他们最先采用新技术,其轮番推出新品的节奏更为单一厂商所难以企及。

最终,跟着后面追赶的将是苹果,为了确保他引以为豪的形象、品质和用户体验的完美和一致性,它不得不对新特性和新技术持保守姿态,换代节奏也注定比别人慢,那时它将首先失去热衷于尝试新鲜功能和最新技术的玩家,继而丧失引领潮流的地位,逐渐成为保守人士的彰显其独特品味专爱,就像一部华丽老爷车所满足的那种情趣。

当然,眼下离这种局面还颇有些距离,苹果至少还统治着平板市场,尽管其硬件体系完全封闭,它的应用商店仍是个比较开放的平台,仍是内容和应用开发商的首选,然而,所有这些方面都可以看到局面正在翻转的趋势,却看不出足以改变这个趋势的重大因素,唯一的疑问似乎只是到达临界点的时间。

 

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(应景口水文,没啥看头) 苹果的未来 辉格 2012年9月18日 众粉丝期盼已久iPhone5终于在上周的发布会上揭晓,本周起将在各地上市,苹果的股价也随之而被推到了新高;不过其中过程颇值得玩味,新苹果发布之初,股价一度大跌,因为业内行家普遍觉得让人苦等了一年的这代新品并无多少新意,而除了手机,苹果也没拿出其他能让人眼睛一亮的东西。 可是股价下跌势头只维持了半天,当投资者发现消费者热情并未受评论影响,似乎并不介意新苹果的平淡表现,股价很快又开始反弹,几天后当预订数字显示新苹果早期销量很可能超出4S时,股价更突破700美元大关创出新高;或许投资者是这么想的:即便表现如此平庸,仍能让粉丝热情不减,这足以证明苹果的号召力和用户忠诚度,而这正是其市场价值的坚实基础? 这种想法有些道理,毕竟,只要用户肯掏钱,苹果就有钱赚,况且他的毛利率又那么高,新一代产品的热销至少可以保证苹果未来几个季度的业绩依然辉煌;不过,对于更关注产业发展前景的观察者来说,以此作为看好苹果前景的理由,实在有些苍白和脆弱,眼下,几大生态系统正处于生死较量的关键时期,而苹果的这次发布显然已暴露出了一些后劲不足的苗头,特别是与六月底的谷歌I/O发布会相比,更是大为逊色。 考虑到苹果极高的品牌号召力和客户忠诚度,消费者会在不甚了解的情况下对其新产品进行习惯性购买,因而一代新品的平庸可能并不影响这一代的销量,但它很可能对下一代和更长远的销量造成影响,因为那些迫不及待更换了新手机的用户,在事后总会对是否物有所值有所体会,特别是当他们与其他进步更快的产品做比较之后。 而按目前的竞争形势,在下一代苹果推出之前的一年中,他们将有足够多的机会进行这种比较,大批安卓厂商和微软阵营在此期间会轮番推出新品,其速度将远远超出苹果一家的换代节奏;在这样的局面中,仅仅依靠品牌忠诚度,苹果是难以赢得这场平台与生态系统之战的,若是输掉这场战争,他就只能再次沦为一个小众产品,或许仍能获得很高的利润率,但维持不了目前的规模和市值。 其实,苹果所固有的封闭性很早就预示了现在的局面,只是起初iPhone一下子将对手甩得太远,微软诺基亚反应迟钝,而其他厂商这些年来一直处于努力追赶的状态,才让苹果享有了几年鹤立鸡群的美好时光;但从去年开始,形势已经扭转了,安卓的市场占有率已大幅超越苹果,按目前的趋势,两三年内达到80%以上的份额并非难事。 我们知道,平台之争有着很强的赢家通吃倾向,市场份额是决定性因素,一旦安卓在手机和平板市场的占有率双双超越80%,而苹果降至10%以下,同时智能手机的普及率也接近极限,局面就很难再逆转,那时苹果若要保住市场份额将被迫采用降价策略,支撑其创新和扩张能力的毛利率就会被压缩,而为了确保自己的盈利,又会去挤压自己平台上的应用开发商和配件制造商,如此将造成一个螺旋下降。 相反,安卓的开放性让它得以汇聚一大批制造商,各自寻找自己的细分市场和功能特性定位,对各种可能的硬件组合和特性搭配进行大面积尝试,从每个市场角落挖掘出潜在需求,并且这种并行创新的模式也可以让他们最先采用新技术,其轮番推出新品的节奏更为单一厂商所难以企及。 最终,跟着后面追赶的将是苹果,为了确保他引以为豪的形象、品质和用户体验的完美和一致性,它不得不对新特性和新技术持保守姿态,换代节奏也注定比别人慢,那时它将首先失去热衷于尝试新鲜功能和最新技术的玩家,继而丧失引领潮流的地位,逐渐成为保守人士的彰显其独特品味专爱,就像一部华丽老爷车所满足的那种情趣。 当然,眼下离这种局面还颇有些距离,苹果至少还统治着平板市场,尽管其硬件体系完全封闭,它的应用商店仍是个比较开放的平台,仍是内容和应用开发商的首选,然而,所有这些方面都可以看到局面正在翻转的趋势,却看不出足以改变这个趋势的重大因素,唯一的疑问似乎只是到达临界点的时间。  


已有10条评论

  1. padrick @ 2012-09-21, 15:50

    果黑表示毫无压力。。

    [回复]

  2. bear @ 2012-09-22, 15:08

    从产品本身的角度看,我感觉现在苹果对安卓的唯一优势就是app store,无论是app的数量还是质量,都高出安卓market几个级别。而苹果能把app store做得那么好,很重要的一点就是它的封闭性。苹果对其产品的硬件和软件都有绝对的控制力,因此省心很多,可以做出很多前提假设。安卓就不一样,连每个app在各种厂商生自己定制的系统上正常运行都很难保证。

    [回复]

    辉格 回复:

    目前是有这优势,可等到安卓占有率超越80%,苹果跌倒10%以下,这个优势很快会逆转,至于质量问题,我相信进化,很多市场在繁荣初期都是这样,鱼龙混杂参差不齐,需要质量鉴别者,但只有一个质量鉴别者可不好

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    lei 回复:

    苹果的利润占有率最起码超过50%,这个更有竞争力。

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    辉格 回复:

    而且苹果对应用的选择标准会越来越受其竞争策略的干扰,这次的地图悲剧就是个典型

    [回复]

    辉格 回复:

    App Store条款中新增的第2.25条表示:“通过与App Store类似的方式推销或推荐非自有应用的应用程序将被拒绝。”
    由于App Store一直以来推荐的都是最流行,而非最好的应用,一些开发者试图通过自己的方式来解决这个问题。而新增的“推销或推荐非自有应用的应用程序”条款可能会导致Appoday、Appsfire等向iOS用户推荐高品质应用的工具被下架。
    http://www.techweb.com.cn/it/2012-10-02/1242561.shtml

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  3. 辉格 @ 2012-10-28, 02:10

    第三季度智能手机市场:三星出货量是苹果的2倍位居第一,诺基亚跌出前5 http://www.36kr.com/p/163580.html

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  4. zaeneas @ 2013-03-09, 02:20

    那么相对于windows与linux的区别,iOS与Android的区别有什么不同?

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    辉格 回复:

    区别在云,云降低了终端应用复杂度,因而削弱了平台的赢家通吃效果 http://headsalon.org/archives/4485.html

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    zaeneas 回复:

    你指的是,开发iOS和Android都能用的软件比开发windows和linux都能用的软件更容易?

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